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广告学专业(本科)

一、广告学专业简介:

1、 广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学,来增强人们的消费意识,产生社会心理共鸣。

2、广告学专业主要课程  

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

3、广告学专业培养目标

  广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。  

4、培养要求  

本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识,受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练,掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

5、广告学专业就业方向与就业前景  

本专业的就业前景非常好,毕业生可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作。

二、专业课程设置:

专业代码:050303【原B050302】         

主考院校:齐鲁工业大学

序号

课程代码

课程名称

学分

备注:自考教材推荐

1

3708

中国近现代史纲要

2

主编:李捷、王顺生

出版社:高等教育出版社

版次:2018

2

3709

马克思主义基本原理概论

4

主编:卫兴华 赵家祥

出版社:北京大学出版社

版次:2018

3

15

英语(二)

14

主编:张敬源 张虹

出版社:外语教学与研究出版社

版次:2012

4

639

广播电视广告

6

作 者:朱月昌

出版社:厦门大学出版社

版 次:2007

5

640

平面广告设计

6

作 者:徐   敏

出版社:电子工业出版社

版 次:2010

6

641

中外广告史

6

作 者:陈培爱

出版社:中国物价出版社

版 次:2002

7

37

美学

6

作 者:朱立元

出版社:华东师范大学出版社

版 次:2007

8

642

传播学概论

6

作 者:张国良

出版社:外研社

版 次:2013

9

34

社会学概论

6

作 者:刘豪兴

出版社:外研社

版 次:2012

10

107

现代管理学

6

作 者:刘熙瑞 杨朝聚

出版社:中国人民大学出版社

版 次:2018

11

321

中国文化概论

选考二门

5

作 者:王 宁


出版社:外语教学与研究出版社


版 次:2015

12

530

中国现代文学作品选

6

作 者:陈思和


出版社:外研社


版 次:2013


244

经济法概论

6

作 者:张守文


出版社:北京大学


版 次:2009


662

新闻事业管理

4

作 者:谢新洲 陈春彦


出版社:外研社


版 次:2015


40

法学概论

6

作 者:王   磊


出版社:北京大学出版社


版 次:2018

13

9946

综合作业



14

6999

毕业论文



总学分


≥71


三、4月份考试科目:

                                             

410

411

9:00-11:30

14:30-17:00

9:00-11:30

14:30-17:00

00037美学

00107现代管理学

00321中国文化概论

00015英语(二)

00642传播学概论

00530中国现代文学作品选


00034社会学概论

03708中国近现代史纲要

03709马克思主义基本原理概论


00040法学概论

四、10月份考试科目:

时          间

10月17日

10月18日

9:00-11:30

14:30-17:00

9:00-11:30

14:30-17:00

00662新闻事业管理

00640平面广告设计

00321中国文化概论

00015英语(二)

03709马克思主义基本原理概论

00641中外广告史

03708中国近现代史纲要

00244经济法概论




00639广播电视广告

五、本专业优势:

在社会主义市场经济发展进程中,广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。虽然广告这一社会现象出现较早,国外的相关研究也早已蒸蒸日上,但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。随着我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快,商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中,广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资,促进了中国广告业的迅速发展。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员很多,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是半路出家。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观和文化价值观

广告的世界是一个竞争性强,瞬息万变的世界,要求广告从业人员对社会有准确的领悟,既对时尚潮流了如指掌,又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻;既要关心商家想做到什么,又要关心老百姓在想些什么;反应敏捷,思维活跃,有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼,从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以的广告专业毕业生一定是学有所长,学以致用。

除广告公司外,各种媒体(既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体,也包括网络给这一新兴媒体)对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转,大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段,但这一系列运作,包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才,广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合,将自己的广告播出事宜交由广告公司代理,这样广告就有了更大的发展空间,广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。


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